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總體來看，過去一年中國演出市場蓬勃發(fā)展，劇場、演唱會、旅游演出在票房上齊頭并進，形成三足鼎立態(tài)勢；市場消費結(jié)構(gòu)“年輕化”趨勢明顯，呈現(xiàn)“低頻次、高單價、穩(wěn)輸出”特征，“95后”購票能力持續(xù)看漲，成電影演出消費主力，“跨城觀演”成為新常態(tài)。
演出票房貢獻方面，2019年旅游演出增速最猛，同比上升9.58%，票房收入為73.79億元，直逼劇場的84.03億元。演唱會票房收入為42.59億元，同比上升6.88%。
從消費結(jié)構(gòu)來看，各個年輕群體、不同圈層觀眾的觀演取向正逐漸清晰。報告顯示20歲到30歲人群成為演出消費的主力軍，2019年其占觀演用戶群體比例超55%。其中，“95后”購買力持續(xù)增長，2018年、2019年占比分別為22%、31%。
在演出花費方面，演唱會的人均投入最高，平均為1525元；其次是音樂劇，人均支出1280元。在演出細分市場，35歲至40歲的人均消費金額最高，“90后”新晉父母則在兒童劇的人均消費金額最高。
2019年，“跨城觀演”成新常態(tài)。綜合而言，北京和上海牢牢占據(jù)細分市場的頭兩把交椅，上海在演唱會市場更有優(yōu)勢。北京、上海、杭州、南京、天津五座城市成為電影演出類文化消費活躍城市TOP5。
值得一提的是，周杰倫成為近三年演唱會的“票房冠軍”，五月天、張杰分列第二名和第三名。
報告還對2020年演出行業(yè)的發(fā)展趨勢進行了展望。報告指出，受新冠肺炎疫情影響，線下演出按下暫停鍵，票房損失慘重，但“云音樂節(jié)”“云演唱會”“云劇場”等創(chuàng)新表演形式應(yīng)運而生，直接帶動一部分用戶由線下轉(zhuǎn)為線上觀演，有望形成新的演出風口。
報告還指出，隨著5G時代的到來，VR、AR等數(shù)字虛擬技術(shù)將打破不同藝術(shù)形式和觀演人群的“次元壁壘”，推動沉浸式觀演升級。與此同時，文化演出在空間上也形成了新的業(yè)態(tài)形式，作為專業(yè)劇場外沿的商場、地鐵、書店開始形成新的演藝空間。
據(jù)悉，《2019年演出市場洞察報告》是燈塔研究院發(fā)布的首份全維度演出行業(yè)洞察，中國演出行業(yè)協(xié)會為報告提供行業(yè)指導(dǎo)。(記者 應(yīng)妮)
