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總體來(lái)看，過去一年中國(guó)演出市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，劇場(chǎng)、演唱會(huì)、旅游演出在票房上齊頭并進(jìn)，形成三足鼎立態(tài)勢(shì)；市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)“年輕化”趨勢(shì)明顯，呈現(xiàn)“低頻次、高單價(jià)、穩(wěn)輸出”特征，“95后”購(gòu)票能力持續(xù)看漲，成電影演出消費(fèi)主力，“跨城觀演”成為新常態(tài)。
演出票房貢獻(xiàn)方面，2019年旅游演出增速最猛，同比上升9.58%，票房收入為73.79億元，直逼劇場(chǎng)的84.03億元。演唱會(huì)票房收入為42.59億元，同比上升6.88%。
從消費(fèi)結(jié)構(gòu)來(lái)看，各個(gè)年輕群體、不同圈層觀眾的觀演取向正逐漸清晰。報(bào)告顯示20歲到30歲人群成為演出消費(fèi)的主力軍，2019年其占觀演用戶群體比例超55%。其中，“95后”購(gòu)買力持續(xù)增長(zhǎng)，2018年、2019年占比分別為22%、31%。
在演出花費(fèi)方面，演唱會(huì)的人均投入最高，平均為1525元；其次是音樂劇，人均支出1280元。在演出細(xì)分市場(chǎng)，35歲至40歲的人均消費(fèi)金額最高，“90后”新晉父母則在兒童劇的人均消費(fèi)金額最高。
2019年，“跨城觀演”成新常態(tài)。綜合而言，北京和上海牢牢占據(jù)細(xì)分市場(chǎng)的頭兩把交椅，上海在演唱會(huì)市場(chǎng)更有優(yōu)勢(shì)。北京、上海、杭州、南京、天津五座城市成為電影演出類文化消費(fèi)活躍城市TOP5。
值得一提的是，周杰倫成為近三年演唱會(huì)的“票房冠軍”，五月天、張杰分列第二名和第三名。
報(bào)告還對(duì)2020年演出行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了展望。報(bào)告指出，受新冠肺炎疫情影響，線下演出按下暫停鍵，票房損失慘重，但“云音樂節(jié)”“云演唱會(huì)”“云劇場(chǎng)”等創(chuàng)新表演形式應(yīng)運(yùn)而生，直接帶動(dòng)一部分用戶由線下轉(zhuǎn)為線上觀演，有望形成新的演出風(fēng)口。
報(bào)告還指出，隨著5G時(shí)代的到來(lái)，VR、AR等數(shù)字虛擬技術(shù)將打破不同藝術(shù)形式和觀演人群的“次元壁壘”，推動(dòng)沉浸式觀演升級(jí)。與此同時(shí)，文化演出在空間上也形成了新的業(yè)態(tài)形式，作為專業(yè)劇場(chǎng)外沿的商場(chǎng)、地鐵、書店開始形成新的演藝空間。
據(jù)悉，《2019年演出市場(chǎng)洞察報(bào)告》是燈塔研究院發(fā)布的首份全維度演出行業(yè)洞察，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)為報(bào)告提供行業(yè)指導(dǎo)。(記者 應(yīng)妮)
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